Blog Mahasiswa UG 2014: Manajemen Pemasaran

Assalamualaikum
Selamat Malam para pembaca ...

Malam ini saya akan berbagi posting tentang manajemen pemasaran, langsung disimak yah, berikut penjelasannya :

Manajemen Pemasaran

Manajemen pemasaran sering disebut manajemen permintaan, alasannya ialah karena pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh perusahaan baik itu perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Pemasaran merupakan salah satu kegiatan perusahaan, di mana secara langsung berhubungan dengan konsumen untuk memenuhi kebutuhan sesuai permintaan konsumen atau pembeli untuk mencapai tujuan organisasi, oleh karena itu manajemen pemasaran sering disebut manajemen permintaan.

Berdasarkan konsep inti pemasaran, kebutuhan berbeda dengan keinginan. Kebutuhan lebih menggambarkan tuntuan dasar manusia, muncul akibat ketidakberadaan beberapa pemuas dasar. Contohnya manusia membutuhkan makanan, udara, air, pakaian, dan tempat berlindung untuk bertahan hidup. Kebutuhan ini tidak diciptakan oleh masyarakat atau pemasar. Mereka merupakan hakikat biologis dan kondisi manusia. Sedangkan, Keinginan adalah hasrat akan pemuas kebutuhan yang spesifik dan dibentuk oleh lingungan masyarakat. Contohnya manusia menginginkan rekreasi, pendidikan, keamanan, harga diri, hak milik dan lainnya. Mereka memiliki preferensi yang kuat atas jenis dan merek tertentu dari barang dan jasa.

Antara pasar dengan pemasaran memiliki perbedaan satu sama lain. Pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan pemikiran, penetapan harga, promosi, penyaluran gagasan/barang/jasa untuk menciptakan pertukaran yang memenuhi individu dan organisasi. Sedangan, Pasar merupakan kumpulan penjual dan pembeli yang melakukan transaksi atas sebuah produk atau kelompok produk tertentu. Berarti Pemasaran lebih menekanan pada proses sedangkan pasar lebih mengarah kepada tempat terjadi nya proses tersebut.

Apa yang dimaksud bauran pemasaran? Bauran pemasaran (marketing mix) merupakan kumpulan dari variabel-variabel pemasaran yang dapat dikendalikan yang digunakan oleh suatu badan usaha untuk mencapai tujuan pemasaran dalam pasar sasaran. Jadi, bauran pemasaran terdiri dari himpunan variabel yang dapat dikendalikan dan digunakan oleh perusahaan untuk mempengaruhi tanggapan konsumen dalam pasar sasarannya. Bauran pemasaran terdiri dari 4 komponen, yaitu :

Product (produk) adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada masyarakat untuk dilihat, dipegang, dibeli atau dikonsumsi. Produk dapat terdiri dari product variety, quality, design, feature, brand name, packaging, sizes, services, warranties, and returns.
Price (harga) adalah sejumlah uang yang konsumen bayar untuk membeli produk atau mengganti hal milik produk. Harga meliputi last price, discount, allowance, payment period, credit terms, and retail price.
Place (tempat) adalah berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat produk yang dihasilkan/dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran. Tempat meliputi antara lain channels, coverage, assortments, locations, inventory, and transport.
Promotion (promosi) adalah berbagai kegiatan perusahaan untuk mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran. Variabel promosi meliputi antara lain sales promotion, advertising, sales force, public relation, and direct marketing.